In einem technologisch hochentwickelten Zeitalter und einer schnelllebigen Gesellschaft ist ein Unternehmen in der Regel immer nur eines von vielen. Ohne Wiedererkennungswert und ein starkes Corporate Design (CD) ist die Wahrscheinlichkeit, dass man sich nachhaltig aus der Masse hervorhebt, sehr gering – selbst, wenn man Unsummen für Werbemaßnahmen ausgibt.